Mode de consentement v2 de Google : guide de configuration en mots simples

Le mode de consentement permet à Google Analytics, Google Ads et Floodlight de savoir si le visiteur a accepté les témoins. La version 2 a ajouté deux signaux à la fin de 2023, et Google l’exige depuis mars 2024 pour les annonceurs qui ciblent l’EEE.

Les quatre signaux

Chaque signal vaut granted ou denied. Votre bannière associe ses catégories : analyse à analytics_storage, marketing aux trois signaux publicitaires.

Mode de base et mode avancé

En mode de base, les balises Google ne se chargent pas avant le consentement. En mode avancé, elles se chargent avec le consentement refusé et envoient des signaux sans témoins que Google utilise pour modéliser les conversions. Le mode avancé conserve plus de mesure, mais envoie certaines données avant le choix. Pour les visiteurs du Québec, beaucoup d’entreprises choisissent le mode de base, plus proche du « désactivé par défaut ».

Étape par étape

1. Chargez votre script de consentement en premier. Il doit précéder gtag.js ou le conteneur Google Tag Manager.
2. Réglez les quatre signaux à refusé par défaut. Utilisez les régions pour des valeurs différentes hors UE et Québec.
3. Associez les catégories aux signaux. Analyse vers analytics_storage; marketing vers ad_storage, ad_user_data et ad_personalization.
4. Envoyez une mise à jour à chaque choix. Acceptation, refus ou personnalisation : poussez les nouvelles valeurs.
5. Vérifiez avec Tag Assistant. La valeur par défaut avant la première balise, la mise à jour après le clic.

Le code, si vous configurez à la main

North Consent s’en charge pour vous. Manuellement, la valeur par défaut doit venir en premier dans le head :

<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('consent', 'default', {
  ad_storage: 'denied', analytics_storage: 'denied',
  ad_user_data: 'denied', ad_personalization: 'denied',
  wait_for_update: 500
});
</script>

Après le choix, envoyez une mise à jour : gtag('consent', 'update', {...}).

Comment vérifier

Ouvrez Google Tag Assistant, connectez votre site et consultez l’onglet Consent du premier événement. L’état par défaut doit être refusé avant toute balise, puis mis à jour après un clic.

Erreurs fréquentes

• Définir les valeurs par défaut après la balise Google.
• Oublier ad_user_data et ad_personalization.
• Tout accorder par défaut partout pour garder les chiffres.
• Une deuxième copie de gtag ajoutée par une extension qui ignore le consentement.

Vous utilisez Google Tag Manager? Lisez le guide GTM.